《中國美容業(yè)市場調(diào)查報告》顯示：中國抗衰老化妝品的份額已經(jīng)達到23%，成為了第一大品類。在美白、祛斑、保濕、抗衰老等需求選擇中，抗衰老的提及率高達83%。中國消費者初次使用抗衰產(chǎn)品的年齡越來越低齡化，95后在24歲前使用抗衰產(chǎn)品比例已達84%。這些“可樂泡枸杞”、“蹦迪戴護膝”、“熬夜敷面膜”的“朋克養(yǎng)生”青年，逐漸加入了抗衰大軍，使得抗衰態(tài)勢更加年輕化、日?；?/span>

 

“全民抗衰”的風潮勢不可擋，入局的品牌更是趨之若鶩。然而護膚品要真正做到抗衰，不僅要走對方向，更要具備完善系統(tǒng)的基礎研究和關鍵科研技術突破。目前，市面上能做到這兩點的品牌并不多。

 

大部分品牌在抗衰老研究上更加注重的是皺紋、松弛等皮膚衰老表征問題，但卻忽略了皮膚衰老是一個系統(tǒng)問題。從專業(yè)的角度來看，抗衰的基礎是修護維穩(wěn)皮膚屏障。能夠走對這個方向同時又能將此功效發(fā)揮得渾然天成的品牌，近年崛起的宮廷輕奢抗衰國貨品牌御芝丹青便屬其一。

 

御芝丹青是環(huán)亞集團2019年底推出的宮廷輕奢抗衰品牌，凝聚環(huán)亞集團31年的先進化妝品科研技術和漢方美容研究成果，以傳承悠久的宮廷養(yǎng)顏御方為源頭，融入現(xiàn)代科技，探索肌膚年輕的奧秘，通過專研皮膚衰老機理和抗衰老途徑，創(chuàng)造了“改善膚質(zhì)-改善膚色-改善膚齡”的肌膚年輕三角御膚美容理論，系統(tǒng)性解決肌膚衰老問題，用東方智慧為女性帶來平衡健康的年輕美肌。

 

近日，御芝丹青的抗衰年度匠心巨作973靈芝水重磅上線，展現(xiàn)出了御芝丹青在抗衰研發(fā)上的重大成果，更體現(xiàn)著品牌獨一無二的核心競爭力。

 

  

 

傳承宮廷御方，開啟靈芝抗衰新時代

 

市場中，相比于需要冒險的醫(yī)美手段，消費者更傾向于日用護膚品抗衰。與美白、保濕等功效產(chǎn)品不同，抗衰護膚品見效周期更長，對產(chǎn)品成分的要求更高。對比傳統(tǒng)抗衰產(chǎn)品，此次御芝丹青重磅推出的973靈芝水采用宮廷御方“御芝丹”更具修護維穩(wěn)，保持皮膚屏障動態(tài)平衡的優(yōu)勢。

 

“御芝丹”即靈芝加牡丹的組合，靈芝自古便被推崇為延年益壽的佳品，屬宮廷御方?！渡褶r(nóng)本草經(jīng)》謂其“久服輕身不老”，《漢武帝內(nèi)傳》也說“得而食之，后天而老”，體現(xiàn)出的便是其抗衰的功效?，F(xiàn)代科學研究也表明，靈芝的藥理成分非常豐富，在延緩肌膚衰老方面的作用十分顯著。

 

  

 

而作為宮廷輕奢抗衰品牌，御芝丹青的品牌理念便是傳承宮廷御方，糅合現(xiàn)代先進科研力量以實現(xiàn)高端抗衰護膚平衡之美，秉承著這個理念，御芝丹青與北京工商大學中國化妝品研究中心達成戰(zhàn)略合作，由中醫(yī)專家孟宏教授作為品牌首席顧問，對古代宮廷御方進行深入研究。歷經(jīng)2年時間，經(jīng)過無數(shù)次實驗，終于研創(chuàng)出專研成分“御芝丹”，并打造了以“御芝丹”為核心成分的完善御方養(yǎng)膚抗衰產(chǎn)品體系。

 

如2019年上市的撫紋抗老的青系列和2020年上市的彈韌抗初老的韌系列則是“改善膚齡”的產(chǎn)品解決方案，產(chǎn)品功效和品質(zhì)備受消費者肯定和喜愛。2022年元月上市的973靈芝水更是“御芝丹”功效技術體現(xiàn)的直接產(chǎn)物，代表品牌心智，修護肌膚屏障，是“改善膚質(zhì)”的產(chǎn)品解決方案。

 

御芝丹青對“御芝丹”成分的研發(fā)與運用一直不遺余力，其首席研發(fā)官何敬愉博士是在中科院有5年工作經(jīng)歷的生命藥科學博士，擁有10多年草本植物研究工作經(jīng)驗，致力于漢方原料化妝品應用的前沿研究。獨立的漢方研究中心，作為御芝丹青匠心研發(fā)的重要基地，始終在為品牌的技術升級提供研發(fā)力、創(chuàng)新力。

 

創(chuàng)新科技打造抗衰爆品，引領護膚新風潮

 

爆品的誕生，與其技術創(chuàng)新息息相關。

 

御芝丹青973靈芝水的創(chuàng)新，體現(xiàn)在其對“御芝丹”的技術運用上。良好的皮膚狀態(tài)是保持水油平衡、毛孔細膩、柔軟彈潤。該產(chǎn)品創(chuàng)新采用了“973修護方程式”，雙層微精華，由水相層97%靈芝酵母復合精粹+油相層3%牡丹養(yǎng)膚油組成主要成分，調(diào)配出97：3膚感最佳的水油比^[1]，攻堅修護3個皮膚屏障，改善膚質(zhì)，提升肌膚修護力、抵御力、鎖水力，三力合一，實現(xiàn)一水一油一平衡，達到修護維穩(wěn)肌膚的效果。

 

  

 

同時，御芝丹青973靈芝水采用了“雙向發(fā)酵萃取增效技術”，科研團隊攻堅多種研發(fā)困難，歷經(jīng)700多個日夜的匠心打磨、296次配比實驗；從2000多種菌株中篩選出來的乳酸克魯維作為菌種加入進行微生物轉化，分解出100+種多糖、130+種三萜類成分，力求通過這個技術將修護、抗衰功效研究到極致，也形成了品牌獨有的技術壁壘。

 

為了讓產(chǎn)品更能觸達消費者的心智，滿足用戶的真實護膚需求，御芝丹青973靈芝水研發(fā)期間還邀請了200位終端消費者和美容顧問參與用戶體驗評價并反饋真實使用感受，多次舉行面對面座談會探究顧客護膚痛點，并腦暴產(chǎn)品需求和創(chuàng)意點，群策群力，只為給消費者呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品品質(zhì)和絕佳用戶體驗。

 

973靈芝水是一款一瓶多用改善膚質(zhì)的百搭精華水，通過消費者調(diào)研測試驗證^[2]，973靈芝水具有容易促進肌膚吸收、對于肌膚粗糙、干燥、泛紅^[3]、出油閉口等肌膚問題都有可圈可點的改善效果。

 

市場，是產(chǎn)品品質(zhì)驗證的最終關卡。而御芝丹青973靈芝水在上市之后，很快便獲得了消費者的高度認可，成為今年護膚領域中的強勢爆品，也是御芝丹青品牌“科學抗衰”道路上的又一道里程碑。

 

優(yōu)質(zhì)渠道策略，推動品牌覆蓋市場

 

優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，需要結合科學有效的渠道策略才能更好地發(fā)揮出應有的市場效應。根據(jù)環(huán)亞集團多品牌矩陣運營的戰(zhàn)略布局，御芝丹青作為環(huán)亞集團的高端抗衰護膚品牌，結合品牌特色與產(chǎn)品優(yōu)勢，制定了以CS渠道A類網(wǎng)點為主，高端百貨為輔的渠道布局，同時為了順應數(shù)字化智能時代，品牌還啟動了御芝丹青云選智能訂貨平臺，提供數(shù)字化、高效便捷的優(yōu)質(zhì)服務體驗。

 

CS渠道注重的是體驗服務與會員維護，對此，御芝丹青推出了創(chuàng)新2.0沙龍活動模式，打造優(yōu)質(zhì)的沉浸式體驗和場景化營銷；同時做好價值用戶維護，精細化會員運營管理方案以推動價值會員的增長與裂變。

 

 

一個品牌的意義，遠不止于打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。973靈芝水作為品牌超級標簽，將品牌靈魂成分「御芝丹」從配方、技術、功效、文化等各方面專研到極致。致力于匠心傳承東方養(yǎng)膚智慧的御芝丹青不僅利用先進的科研技術專研千年宮廷御方，為東方女性帶來平衡健康的年輕美肌，而且也作為漢文化傳播者，將東方養(yǎng)膚美容理論、輕奢東方美學和東方文化氛圍體驗相結合，向世界傳遞漢文化雅致靈動之美，讓每一位用戶都能從容感受時光的溫柔與儀式感，更精致，為悅己。

 

注：

[1]膚感最佳97:3水油比：來源于實驗室內(nèi)部測試評價結果。

[2]通過消費者調(diào)研測試驗證：指通過TMIC、消費者28天試用實測、消費者座談會等形式，針對超100名消費者，對973靈芝水進行配方、功效、膚感包裝、等維度的調(diào)研結果。

[3]泛紅：因肌膚干燥而引起的肌膚泛紅。