廣東有張經(jīng)濟名片——“廣東知名品牌”，它代表了爭創(chuàng)國際領(lǐng)先、消費者信賴、文化鮮明的綜合性品牌評價。今日（2022年1月6日），由品牌強國先行工程組委會、廣東省企業(yè)品牌建設(shè)促進會、廣東廣播電視臺等權(quán)威機構(gòu)聯(lián)合主辦的2022第二屆品牌強國先行論壇及“廣東知名品牌”新聞發(fā)布會授牌儀式在廣州越秀國際會議中心盛大舉行，而為人熟知的洗護品牌滋源，是現(xiàn)場主角之一。

 

 

作為具有權(quán)威性和專業(yè)性的評選，廣東知名品牌由廣東省企業(yè)品牌建設(shè)促進會組建專家智庫廣泛研討評價工作，邀請品牌界資深專家、教授以及領(lǐng)軍品牌企業(yè)代表組建評價委員會，經(jīng)多輪研討會召開，并制定出申報流程、評價標(biāo)準(zhǔn)、管理辦法等才最終裁定的。

 

  

  

 

滋源，是如何被認(rèn)定為具有較高品牌知名度、認(rèn)知度、美譽度、忠誠度，品牌文化鮮明，經(jīng)濟效益顯著，發(fā)展前景和社會形象良好等特點的廣東品牌？

 

品質(zhì)至上，創(chuàng)新篤實

 

這個時代，化妝品生態(tài)已從價格驅(qū)動轉(zhuǎn)向品質(zhì)驅(qū)動。率先喊出“無硅油頭皮護理”的國民品牌滋源，堅持健康的頭皮護理理念，致力于為更多追求品質(zhì)生活的消費者，帶來更天然、更溫和、更健康的洗護體驗。

 

口號不是說說而已，科研實力已成為滋源創(chuàng)造高品質(zhì)產(chǎn)品的源生動力，并且已得到多方認(rèn)可。截止2022年1月6日，環(huán)亞共獲得116項專業(yè)，滋源品牌獲得科技鑒定成果7項，科技進步獎5項，高新技術(shù)產(chǎn)品5項，形成了以生姜防脫、茶籽去屑、無患子控油為功效和技術(shù)特點的核心產(chǎn)品集群。

 

  

 

 在新規(guī)下，獲取功效性產(chǎn)品的特證就像是提前得到“入場券”，而滋源生姜強根健發(fā)系列，已獲得國妝特字防脫特證，這意味著滋源拿到了進入防脫發(fā)這一藍海市場的VIP“入場券”。

 

然而，滋源始終堅持創(chuàng)新理念，精益求精，深耕行業(yè)發(fā)展趨勢及消費者需求，不斷升級研發(fā)技術(shù)及產(chǎn)品包裝，從內(nèi)到外地優(yōu)化產(chǎn)品品質(zhì)，提升消費者體驗,創(chuàng)新地推出了如氨基酸泡泡系列、頭皮能量精華系列、神酰韌發(fā)系列等一系列時尚爆品。

 

   

  

 

高曝光，深對話

               

“重要的事情說三遍”，重復(fù)是加深印象的好辦法。作為品牌，且當(dāng)下在酒香也怕巷子深的時代，讓消費者記住的最好辦法，除了獨有的吸睛特點之外，就是反復(fù)地出現(xiàn)在他們面前，與其進行深度對話。

 

而傳播頭皮護理知識和品牌推廣，是滋源不遺余力的事情之一。為讓消費者化被動為主動地接受，滋源曾簽約多位明星代言人帶貨種草助力，加之推出代言人定制產(chǎn)品，打造潮流吸睛的爆款單品，讓粉絲們“一眼萬年”。此外，滋源還深度合作多名一線藝人，得到眾多明星的誠摯推薦，明星知名度有效地帶動了品牌知名度和美譽度。

 

   

 

不僅如此，滋源還花式植入電視劇《你是我的命中注定》，形成20億+量級的曝光；現(xiàn)身《這就是原創(chuàng)》《這就是歌唱》《我不是明星》《閨蜜好美》等熱門綜藝，有效提高品牌聲量；還曾獲得尼爾森卓越功能創(chuàng)新大獎、時尚COSMO年度大獎、ADMEN年度實戰(zhàn)金案等時尚獎項。抖音、小紅書、微信、微博等各大平臺千萬投放，頭、腰、尾達人全方位覆蓋。

 

  

 

從影視到綜藝再到短視頻，滋源掌握了目標(biāo)受眾喜聞樂見的每一個平臺，實現(xiàn)全方位用戶運營，將品牌理念深入用戶心智。據(jù)悉，在防脫、生姜洗發(fā)水、無硅油洗發(fā)水、防脫洗發(fā)水等關(guān)鍵詞下，滋源穩(wěn)占Top榜。

 

一直走在潮流前線的滋源，直播營銷風(fēng)口亦是未曾落下，聯(lián)合多名等頭部主播、明星藝人帶貨直播，強勢實現(xiàn)品牌曝光，領(lǐng)跑雙十一等電商大促。

 

度渠定制，玩轉(zhuǎn)全渠道營銷

 

對渠道的布局，滋源抓住了互聯(lián)網(wǎng)時代的特色以及行業(yè)現(xiàn)狀，從線上到線下都制定了清晰的渠道策略。

 

在線上，滋源深度合作天貓、京東、唯品會等傳統(tǒng)電商平臺，以及抖音、快手等興趣電商，且獲得突出成績。其中，滋源生姜強根健發(fā)洗頭水連續(xù)3年榮獲天貓金妝獎、天貓生姜防脫洗發(fā)水銷量第一；滋源無患子清爽控油洗頭水也是天貓控油洗發(fā)水銷量第一。在抖音上，滋源成功入選#抖IN品類日艦長，品銷雙收達播日銷530w+，霸居抖音洗護發(fā)品牌NO.1。

 

  

 

 在線下，滋源布局了全國超25000家線下網(wǎng)點，涵蓋屈臣氏、家樂福、沃爾瑪、華潤等多個渠道，不斷覆蓋終端新零售渠道，三福、KK館等，打造線上線下相融合的新零售模式。

 

被評為“廣東知名品牌”，體現(xiàn)了滋源強大的品牌支撐力。對于滋源來說，這既是對過往的肯定，也是一份責(zé)任的開端。接下來，滋源將繼續(xù)優(yōu)化升級，不負(fù)使命，進一步深化為消費者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及服務(wù)體驗的國民品牌形象。