以無硅油頭皮護(hù)理為載體向多品類延伸，從洗護(hù)黑馬到行業(yè)佼佼者，滋源堅守品質(zhì)核心，以匠心鑄就品牌硬實力，在洗護(hù)賽道一直突破進(jìn)階，不斷刷新成績。

 

3月8日，在第15屆中國美妝年度大獎現(xiàn)場，滋源再度榮獲“2021中國美妝大獎· 年度洗護(hù)品牌”，此次榮譽加冕，也再次證明業(yè)界對于滋源不凡品牌力的支持與肯定。

 

 

 

中國美妝年度大獎由中國美妝網(wǎng)于2007年創(chuàng)立，經(jīng)歷14屆的發(fā)展與沉淀，已成為中國美妝行業(yè)高層次、高權(quán)威性的年度評選活動。連續(xù)兩年獲得中國美妝年度洗護(hù)品牌的殊榮，滋源再次用產(chǎn)品力、營銷力、渠道力等多維度證明，再次獲得此次大獎，它實至名歸。

 

突破與創(chuàng)新，以強科研成就高品質(zhì)

 

品牌的長勝長青，離不開科研實力的強大賦能。滋源所屬的環(huán)亞集團(tuán)（以下簡稱環(huán)亞），早在2013年，環(huán)亞就與中國工程院院士孫寶國院士合作，成立了中國化妝品院士工作站，研發(fā)領(lǐng)域涵蓋皮膚素材研發(fā)、配方研發(fā)、基礎(chǔ)應(yīng)用研究、中醫(yī)中藥研究、包裝創(chuàng)意設(shè)計和開發(fā)、消費者研究等多類項目，為高標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品打下堅實基礎(chǔ)。此外，與廣州質(zhì)量監(jiān)督檢測研究院、日本美研創(chuàng)新株式會社此類科研機構(gòu)的深度合作也為環(huán)亞研發(fā)再添一道品質(zhì)保障。

 

為在原料、生產(chǎn)重要工序上精益求精，滋源也與全球知名的原料研究和生產(chǎn)公司德國德之馨、瑞士科萊恩等開展高度戰(zhàn)略合作。對研發(fā)的高度重視，決定滋源從一開始就瞄準(zhǔn)高標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品的生產(chǎn)孵化。自品牌創(chuàng)立，其“無硅油頭皮護(hù)理”的理念就在洗護(hù)市場掀起熱潮，滋源攜手首席科學(xué)家楊建中博士，成功打造出真正的“7大無添加配方”的健康洗護(hù)配方，將健康頭皮護(hù)理理念傳遞給廣大消費者，從而占領(lǐng)心智。

 

正如創(chuàng)新是品牌的生命力，滋源一直在突破進(jìn)階的路上。面對多元化、個性化、年輕化的新興業(yè)態(tài)，滋源始終找準(zhǔn)消費者的痛點及需求，積極調(diào)整應(yīng)變。從洗護(hù)發(fā)到干發(fā)噴霧，到精油、頭皮精華液，滋源不斷突破品類，逐步拓寬頭皮護(hù)理賽道，近年來更是推出花YOUNG香氛系列、氨基酸泡泡系列、頭皮能量精華系列、神酰韌發(fā)系列等時尚爆品，給予市場與消費者諸多驚喜。

 

  

  

 

作為洗護(hù)領(lǐng)域的開拓者，滋源當(dāng)之無愧獲得了2021年歐睿認(rèn)證中國第一*的無硅油洗護(hù)品牌（*為中國大陸市場，按2020單年零售渠道銷售額計）、國妝育發(fā)特證等業(yè)界權(quán)威肯定，并多次在中國化妝品藍(lán)玫獎年度洗護(hù)品牌、天貓金妝獎、中國美妝大獎、美伊獎、HWB大賞等行業(yè)會議上斬獲榮耀。一路走來，滋源不斷用實力彰顯國貨洗護(hù)品質(zhì)。

 

玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟，以新潮流解鎖爆款秘笈

 

如何在流量叢林中，快速找到年輕消費者所在的桃花源？答案是聚焦粉絲經(jīng)濟。滋源在2017年就與人氣偶像邢昭林簽約，一方面，用龐大的粉絲效應(yīng)將生姜強根健發(fā)洗頭水、氨基酸泡泡洗頭水等諸多精品推向流量爆點；另一方面，滋源也用“年輕、會玩、有趣”的形象進(jìn)一步俘獲Z世代芳心。同時，為擴大營銷圈層，覆蓋更廣泛消費者，滋源還牽手世界冠軍于小雨，不斷實現(xiàn)更具高度、更有態(tài)度的品牌建設(shè)。

 

   

 

此外，滋源在直播帶貨上搶占先機，加碼布局。乘上直播的流量快車，滋源成為李佳琦、謝娜、金星、楊瀾、吳昕、央視尼格買提等知名大V、明星藝人直播間的?？停?ldquo;流量收割機”強勢實現(xiàn)品牌曝光，在雙11等電商大戰(zhàn)中成績顯赫，展現(xiàn)國貨硬實力。

 

  

 

爆款打造同樣離不開對抖音、小紅書、微博等各大社交平臺的億級投放，滋源全方位覆蓋頭、腰、尾達(dá)人，通過多元化種草內(nèi)容進(jìn)一步提高品牌聲量。在小紅書、抖音、微信公號、微博、淘內(nèi)全域投放，頭、腰、尾達(dá)人矩陣共同發(fā)聲，滋源無硅油頭皮護(hù)理品牌理念深入消費者心智，年度曝光達(dá)10億+，穩(wěn)占防脫、生姜洗發(fā)水、無硅油洗發(fā)水、防脫洗發(fā)水等關(guān)鍵詞Top榜。

 

全渠道發(fā)展，以多元創(chuàng)意覆蓋新零售

 

數(shù)字化時代下，品牌為爭奪存量市場，離不開全面化、多元化、精準(zhǔn)化的渠道戰(zhàn)略。滋源緊跟時勢，以流量思維開拓線上線下多元渠道，并形成共同發(fā)展的融合模式。

 

線上，滋源與天貓、京東、唯品會等頭部電商平臺形成深度合作，并在抖音、快手等興趣短視頻平臺上運用多元玩法進(jìn)行營銷。其中，滋源明星產(chǎn)品——去油蓬松干洗噴霧，一上市便實力登榜“天貓美護(hù)大賞”月度新品榜榜首，并入選天貓小黑盒優(yōu)選新品，目前淘寶評價總數(shù)高達(dá)6萬+；滋源更是連續(xù)3年榮獲天貓金妝獎，長期霸榜天貓平臺無硅油洗發(fā)水*、控油去屑洗發(fā)水獲得第1名**（*獲得時間是2021年6月至今，**獲得時間是2022.2至今）。

 

  

 

線上渠道的品牌曝光同樣助推線下銷量增長，目前，滋源已覆蓋全國25000+家網(wǎng)點，涵蓋屈臣氏、家樂福、沃爾瑪、華潤、天貓、京東等多個渠道。同時，滋源還通過全方位分析各渠道消費者特點，推出定制個性化產(chǎn)品，精準(zhǔn)切中消費者訴求點，并在三福、KK館、7-11等新零售終端加碼發(fā)力，打造線上線下相融合的新零售模式。

 

  

 

從產(chǎn)品、營銷到渠道，滋源在各個維度都精準(zhǔn)把控，從而完美鑄就其強大品牌力。未來，滋源將繼續(xù)拾級而上，堅持突破創(chuàng)新，與年輕潮流接軌，用高要求高標(biāo)準(zhǔn)的匠心態(tài)度引領(lǐng)洗護(hù)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。