化妝品行業(yè)的王牌組合誕生了。
近年來，美妝品牌對(duì)原料端的重視程度日益提升，頭部化妝品公司開始投入大量研發(fā)資源用于原料創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)共創(chuàng)，并將原料視為打造產(chǎn)品壁壘最重要的途徑之一。
7月15日，作為美白防御市場(chǎng)國貨代表的美膚寶與知名化妝品原料供應(yīng)商——上海奧利實(shí)業(yè)有限公司在環(huán)亞研究院舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式。
據(jù)悉，本次戰(zhàn)略合作聚焦有“美白黃金”之稱的光果甘草根提取物，美膚寶將攜手奧利在生物學(xué)基礎(chǔ)研究、原料聯(lián)合開發(fā)、配方應(yīng)用創(chuàng)新等方面展開深度合作。此外，雙方還將在新疆設(shè)立美膚寶與奧利光果甘草聯(lián)合種植基地，以保障光果甘草的高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和來源穩(wěn)定性。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，國內(nèi)美白市場(chǎng)迎標(biāo)志性事件
在化妝品需要講好科學(xué)故事的時(shí)代，美膚寶與奧利的此番戰(zhàn)略合作是相互成就的。
對(duì)美膚寶而言，奧利在光果甘草基礎(chǔ)研究、應(yīng)用研究的資源與經(jīng)驗(yàn)十分寶貴；對(duì)奧利而言，美膚寶在護(hù)膚品工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化乃至品牌建設(shè)上的實(shí)踐同樣極具參考價(jià)值。
一方面，自1991年創(chuàng)立起，奧利就致力于功能性化妝品原料的研發(fā)與生產(chǎn)，目前奧利已獲得近二十項(xiàng)發(fā)明專利，主導(dǎo)起草了六項(xiàng)國家、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，是光果甘草根提取物行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)第一起草人。
無論在光果甘草根提取物制備技術(shù)的開發(fā)、功效的驗(yàn)證，還是在光果甘草根提取物的修飾應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)整合和行業(yè)推動(dòng)上，奧利均是行業(yè)的先驅(qū)者和引領(lǐng)者。
另一方面，美膚寶的科研、品牌實(shí)力也不遑多讓。自1999年成立以來，美膚寶已專研美白防御領(lǐng)域23年，深諳植物原料在護(hù)膚品中的運(yùn)用，構(gòu)筑了獨(dú)有的科技護(hù)膚體系。
美膚寶的科技護(hù)膚產(chǎn)品依托環(huán)亞多項(xiàng)專利技術(shù)與論文作為技術(shù)儲(chǔ)備，包括11項(xiàng)授權(quán)發(fā)明專利以及13篇發(fā)表在《日用化學(xué)工業(yè)》《香料香精化妝品》等核心期刊的關(guān)于護(hù)膚研究的學(xué)術(shù)論文。其中，美膚寶五珍雙肽凝萃系列產(chǎn)品運(yùn)用的中草藥雙向發(fā)酵技術(shù)，分別獲得中國輕工業(yè)聯(lián)合科技進(jìn)步獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)、廣東省化妝品學(xué)會(huì)科學(xué)進(jìn)步獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。
在產(chǎn)品研發(fā)上，美膚寶母公司環(huán)亞集團(tuán)擁有中國總部研究院、澳洲研究院兩研發(fā)中心。截至目前（2022年7月11日）獲得了142項(xiàng)專利，并與廣州質(zhì)量監(jiān)督檢測(cè)研究院、日本美研創(chuàng)新株式等建立了多維科研合作。
一邊是光果甘草根提取物領(lǐng)域的先驅(qū)原料供應(yīng)商，一邊是專研美白防御領(lǐng)域二十余年的實(shí)力國貨，放大來看，美膚寶與奧利的牽手將成為國內(nèi)美白市場(chǎng)的標(biāo)志性事件。
鎖定光果甘草
美膚寶發(fā)力美白淡斑精華賽道
若聚焦到美膚寶品牌發(fā)展戰(zhàn)略，此番與奧利的戰(zhàn)略合作具有承上啟下的意義。
作為防曬、美白市場(chǎng)的國貨代表，通過二十余年的沉淀，美膚寶在防曬和美白品類搭建了穩(wěn)固的產(chǎn)品基礎(chǔ)。
在防曬護(hù)理上，美膚寶已邁入防曬3.0全面抗光老時(shí)代，擁有周全的防護(hù)科技產(chǎn)品，推出了由美白淡斑膏霜類、純物理防曬類、水薄乳液類、輕透薄噴霧類和輕薄底妝氣墊類等13款產(chǎn)品組成的防曬矩陣家族，覆蓋戶外、日常、妝前等多維度的需求，以滿足消費(fèi)者防曬黑、防曬傷、防曬老的需求。
在美白護(hù)膚上，美膚寶先后打造了水光透白、水感透白、源萃雪顏、雪潤(rùn)臻白等多個(gè)美白護(hù)膚系列。如今，在夯實(shí)既有產(chǎn)品線的同時(shí)，但美膚寶還在不斷尋找新的增長(zhǎng)曲線，近期上市的新品光果甘草小白瓶精華便是其一。
當(dāng)前，美白淡斑已成為消費(fèi)者剛需品類，美麗修行大數(shù)據(jù)顯示，2021年，美白祛斑市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)5013億元。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年中國功效型護(hù)膚品行業(yè)研究報(bào)告》，隨著消費(fèi)者對(duì)面部保養(yǎng)愈發(fā)重視，以及護(hù)膚需求精準(zhǔn)化，面部精華已成為美白淡斑市場(chǎng)的主力產(chǎn)品。
在成分趨勢(shì)上，在美膚寶看來，光果甘草根提取物屬于植萃系美白成分，具有溫和安全、有效美白的特性。
最終，基于多維度的市場(chǎng)洞察和獨(dú)有的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，美膚寶決定發(fā)力亮白光果甘草領(lǐng)域，以“光果甘草根提取物”作為植萃系成分，推出了光果甘草白金系列產(chǎn)品，在美白淡斑市場(chǎng)打開了品類增量。
光果甘草小白瓶的制勝法則：成分與科技
如果原料技術(shù)是美膚寶的壓艙石，那么產(chǎn)品力就是美膚寶的制勝法則。
當(dāng)前，功效性護(hù)膚的競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)是一場(chǎng)科技與成分的較量，在光果甘草小白瓶的開發(fā)中，美膚寶清晰地達(dá)成了研發(fā)技術(shù)對(duì)產(chǎn)品闡述的支撐，品牌聚焦“科技美白”，深層解讀美白肌理，創(chuàng)新性地提出了“543美白公式”。
其中,“5”即為5維祛斑美白，指源頭祛斑、淡褪痘印、減少黑色素沉積、提升肌膚透亮度、改善膚色不均；“4”指用4大核心科技美白成分，即光果甘草根提取物、VC衍生物、煙酰胺、傳明酸，在黑色素形成、合成、轉(zhuǎn)運(yùn)、代謝和已形成的不同階段，達(dá)成強(qiáng)美白效果；“3”是指3重積雪草舒緩成分，分別是羥基積雪草甙、積雪草葉提取物、積雪草苷，在高效美白的同時(shí)，溫和養(yǎng)膚，有效解決“猛料翻車”的行業(yè)痛點(diǎn)。
此外，上市前，光果甘草白金系列還通過了上海市疾病預(yù)防控制中心、廣州質(zhì)量監(jiān)督檢測(cè)研究院的檢驗(yàn)和環(huán)亞皮膚科學(xué)研究中心功效測(cè)試，多方權(quán)威認(rèn)證保障了產(chǎn)品功效與安全可信度。
國貨美妝的崛起之路
技術(shù)升級(jí)與品牌升級(jí)并駕齊驅(qū)
無論是與原料商的深度合作，抑或基于科技加持的產(chǎn)品塑造，美膚寶對(duì)于國貨品牌升級(jí)均具有借鑒意義。
除此之外，美膚寶著眼長(zhǎng)線的營銷戰(zhàn)略同樣有示范效應(yīng)。多年來，美膚寶不追求單次爆發(fā)，而是著力沉淀產(chǎn)品力、品牌力，在產(chǎn)品與營銷上始終保持克制與理性，為大眾傳遞可靠穩(wěn)定的品牌氣質(zhì)。
從光果甘草小白瓶的推廣可以看出，美膚寶的新品塑造與營銷戰(zhàn)略是緊密關(guān)聯(lián)的。一方面，美膚寶品牌體驗(yàn)官哈妮克孜優(yōu)雅出眾，與美膚寶“傳承東方養(yǎng)膚之道，養(yǎng)出我的美”這一品牌理念相契合；另一方面，哈妮克孜來自新疆，而美膚寶的光果甘草聯(lián)合種植基地同樣位于新疆，兩者高度契合的基因之下，美膚寶在產(chǎn)品原料溯源上占據(jù)了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而能更高效地幫助品牌打贏新品上市的關(guān)鍵戰(zhàn)役。
品牌塑造上，從美膚寶歷年的合作明星中可以發(fā)現(xiàn)，美膚寶防曬代言人楊洋、美膚寶代言人毛曉彤、美膚寶防曬及面膜代言人胡一天等均與品牌形象高度契合，并且，上述明星與年輕消費(fèi)群體具有情感共鳴，這些都幫助美膚寶與消費(fèi)者建立了更緊密的聯(lián)系，提升了顧客黏性。
更重要的是，多年以來，美膚寶的品牌戰(zhàn)略、研發(fā)策略始終相互呼應(yīng)，共同支撐起了美膚寶的產(chǎn)品力，進(jìn)而形成了品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。過去23年，美膚寶品牌始終專研中藥科技護(hù)膚，專注研發(fā)、強(qiáng)化科技實(shí)力、不斷創(chuàng)新。正因如此，美膚寶才能在新概念層出不窮的化妝品市場(chǎng)中，憑借新中式養(yǎng)膚匠品，立足并引領(lǐng)著美白、防曬市場(chǎng)。