屢獲榮耀的背后，是卓越科研力與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品力的體現(xiàn)。
隨著居民消費(fèi)水平的提高和居民審美意識(shí)的不斷加強(qiáng)，消費(fèi)者自我形象管理和個(gè)人護(hù)理意識(shí)日益增強(qiáng)，消費(fèi)需求推動(dòng)了行業(yè)技術(shù)研發(fā)水平不斷取得突破，因而促進(jìn)了整個(gè)中國(guó)化妝品行業(yè)的健康發(fā)展。而洗護(hù)用品作為化妝品中消費(fèi)量最大的個(gè)人護(hù)理必備品，擁有著極大的市場(chǎng)需求和發(fā)展?jié)摿Α?/span>
現(xiàn)如今，老品牌求變、新品牌不斷涌入等市場(chǎng)環(huán)境變化，中國(guó)洗護(hù)市場(chǎng)生態(tài)不斷發(fā)生轉(zhuǎn)變，民族品牌日益崛起。當(dāng)我們?cè)谡務(wù)撝袊?guó)洗護(hù)市場(chǎng)的發(fā)展歷程時(shí)，滋源的成功是一個(gè)繞不開(kāi)的話題。
2014年誕生的滋源，區(qū)別于傳統(tǒng)洗護(hù)產(chǎn)品，首次提出了“無(wú)硅油頭皮護(hù)理2”概念，以差異化品類切入市場(chǎng)，憑借無(wú)硅油2、無(wú)硫酸鹽4、溫和不刺激的創(chuàng)新產(chǎn)品矩陣形成獨(dú)有的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，在短短幾年內(nèi)發(fā)展壯大成為國(guó)貨洗護(hù)的領(lǐng)頭羊。
3月26日，由中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)主辦的“2022中國(guó)香料香精化妝品行業(yè)年會(huì)”在深圳坪山舉行。在年會(huì)的“品牌建設(shè)發(fā)布會(huì)”上，滋源憑借著持續(xù)研發(fā)生產(chǎn)高品質(zhì)產(chǎn)品，榮獲“2021年度中國(guó)化妝品品牌-洗護(hù)發(fā)類”大獎(jiǎng)，這是滋源榮獲的又一項(xiàng)行業(yè)大獎(jiǎng)。
據(jù)了解，該活動(dòng)原本計(jì)劃在2022年舉行，評(píng)選的范圍也限定到了2021年度，由于新冠疫情的影響，年會(huì)推遲到今年3月才與行業(yè)見(jiàn)面，而此次滋源的獲獎(jiǎng)，也是兩年前便冠上的榮耀。此外，中國(guó)香料香精化妝品行業(yè)年會(huì)獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格，滋源能夠獲此殊榮，可見(jiàn)其品牌力的強(qiáng)大與卓越。
一、獎(jiǎng)項(xiàng)收割機(jī)
九年來(lái)，滋源依靠品類創(chuàng)新與產(chǎn)品硬實(shí)力成為了國(guó)內(nèi)外各大行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)、榜單的常客。
據(jù)了解，此次為滋源頒獎(jiǎng)的單位為中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)（CAFFCI），是一個(gè)成立于1984年、經(jīng)國(guó)家民政部批準(zhǔn)，具有社會(huì)團(tuán)體法人資格的國(guó)家一級(jí)工業(yè)協(xié)會(huì)，也是一個(gè)由香料香精、化妝品生產(chǎn)企業(yè)及其原料、設(shè)備、包裝企業(yè)和相關(guān)科研、設(shè)計(jì)、教育等企、事業(yè)單位和個(gè)人自愿組成的全國(guó)性、行業(yè)性、非營(yíng)利性的社會(huì)組織，現(xiàn)有會(huì)員單位1200余家，是行業(yè)公認(rèn)的權(quán)威協(xié)會(huì)。
而滋源此次所獲的“中國(guó)化妝品品牌-洗護(hù)發(fā)類”大獎(jiǎng)，則是中國(guó)香化協(xié)會(huì)（CAFFCI）為過(guò)去一年在行業(yè)中具有一定影響力、技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新能力、市場(chǎng)知名度等條件的品牌所頒發(fā)的年度獎(jiǎng)。
△左一：環(huán)亞集團(tuán)個(gè)人護(hù)理營(yíng)銷系統(tǒng)副總裁孟飛
實(shí)際上，“中國(guó)化妝品品牌-洗護(hù)發(fā)類”大獎(jiǎng)只是滋源所獲得的市場(chǎng)認(rèn)可的冰山一角。
2022年5月，滋源榮獲英國(guó)老牌調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際的認(rèn)證——中國(guó)第一的無(wú)硅油頭皮護(hù)理品牌1,由此正式確定了市場(chǎng)霸主地位。值得一提的是，成立于1972年的歐睿，是世界領(lǐng)先的全球商業(yè)情報(bào)和戰(zhàn)略市場(chǎng)分析提供商，在全球市場(chǎng)調(diào)研中積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)和行業(yè)專家資源。研究范圍覆蓋全渠道及全產(chǎn)業(yè)鏈，其研究在世界范圍內(nèi)都具有高度權(quán)威性與專業(yè)性。因此，作為被歐睿認(rèn)證的中國(guó)市場(chǎng)份額第一的無(wú)硅油洗護(hù)品牌1，滋源的硬核實(shí)力與行業(yè)地位不可置否。
在之后的幾年時(shí)間里，滋源憑借強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力與技術(shù)創(chuàng)新，斬獲了多項(xiàng)行業(yè)大獎(jiǎng)和專利證書，包括廣東知名品牌并入選廣州百?gòu)?qiáng)質(zhì)量品牌消費(fèi)知名品牌TOP20、廣東高價(jià)值商標(biāo)品牌、廣東省高新技術(shù)產(chǎn)品榮譽(yù)證、廣東省化妝品學(xué)會(huì)科學(xué)技術(shù)進(jìn)步特等獎(jiǎng)、中日化妝品國(guó)際交流協(xié)會(huì)國(guó)際金獎(jiǎng)、尼爾森卓越功能創(chuàng)新大獎(jiǎng)等殊榮。
二、背靠環(huán)亞、加注科研硬實(shí)力
作為環(huán)亞旗下的王牌品牌，滋源的科研硬實(shí)力一直都是自身的增長(zhǎng)引擎。依托環(huán)亞集團(tuán)雄厚的科研生產(chǎn)背景，滋源在自主研發(fā)端、科技成果轉(zhuǎn)化等方面具有長(zhǎng)足的優(yōu)勢(shì)。
據(jù)了解，環(huán)亞集團(tuán)擁有中國(guó)總部研究院、澳大利亞研究院兩大研發(fā)中心，目前已成功獲批高新技術(shù)企業(yè)、廣東省環(huán)亞日化美妝院士工作站、廣東省中藥日化產(chǎn)品（環(huán)亞）工程技術(shù)研究中心、廣東省博士工作站等項(xiàng)目。截至今年3月2日，環(huán)亞集團(tuán)已取得179項(xiàng)授權(quán)專利，同時(shí)榮獲科技進(jìn)步獎(jiǎng)33項(xiàng)、科技成果鑒定36項(xiàng)等多個(gè)科研榮譽(yù)認(rèn)證。
不僅如此，還先后與廣州質(zhì)量監(jiān)督檢測(cè)研究院、日本美研創(chuàng)新株式會(huì)社、全球知名的原料商德國(guó)德之馨、瑞士科萊恩等都有多維科研合作?？梢哉f(shuō)，圍繞著“把產(chǎn)品做好”這件事，滋源從未停下過(guò)腳步。
現(xiàn)如今，在研發(fā)與技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力的加持下，滋源憑借著專業(yè)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)與反復(fù)的測(cè)試實(shí)驗(yàn)，不斷升級(jí)研發(fā)技術(shù)、豐富產(chǎn)品體系，在品類上做出了巨大突破：從洗護(hù)發(fā)到干發(fā)噴霧，到發(fā)膜、洗頭膏，再到精油、頭皮精華液......滋源正在不斷擴(kuò)寬產(chǎn)品賽道，以強(qiáng)勁的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)贏得了市場(chǎng)的連番青睞。
三、精細(xì)化度渠定制，打造一眾爆品
除去產(chǎn)品和科研，渠道也一直是滋源的品牌重心。環(huán)亞集團(tuán)個(gè)人護(hù)理營(yíng)銷系統(tǒng)副總裁孟飛在分享品牌2023年的戰(zhàn)略方向時(shí)表示，滋源將從強(qiáng)產(chǎn)品、強(qiáng)渠道、強(qiáng)推廣出發(fā)，全面打造品牌力。其中的“強(qiáng)渠道”便是指創(chuàng)新渠道驅(qū)動(dòng)力，提升渠道精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，存增量、拓渠道。
針對(duì)線上線下的多元化渠道，滋源采用“度渠定制”的戰(zhàn)略打法，堅(jiān)持創(chuàng)新理念，深耕行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及消費(fèi)者需求，不斷升級(jí)研發(fā)技術(shù)及產(chǎn)品包裝，度渠定制頭皮護(hù)理產(chǎn)品，根據(jù)不同渠道特點(diǎn)推出了一系列時(shí)尚爆品，以滿足不同群體的多樣化消費(fèi)需求。
針對(duì)電商渠道，滋源以“高熱點(diǎn)+強(qiáng)功效”為切入重點(diǎn)，緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)，推出了冰沙頭皮凈潤(rùn)系列、神經(jīng)酰胺水瀅清潤(rùn)發(fā)膜等；在屈臣氏渠道方面，滋源堅(jiān)持推陳拉新，在提升頭皮護(hù)理專業(yè)度的同時(shí)，拉高品牌高度，推出了海鹽頭皮潔凈系列、C5C3護(hù)發(fā)精油系列等；而在直營(yíng)渠道，滋源則選擇拓展消費(fèi)人群，推出了玻尿酸盈潤(rùn)系列、海鹽蓬松凈澈系列等；新零售渠道方面，滋源深度開(kāi)發(fā)差異化產(chǎn)品，注重產(chǎn)品包裝顏值，推出了玻尿酸頭皮養(yǎng)護(hù)系列等多個(gè)系列產(chǎn)品。
除了以上渠道爆品，今年三月份，品牌更是推出了全新的滋源頭皮護(hù)理3.0新品清潤(rùn)凈澈系列，引爆渠道。而這也使得滋源頭皮護(hù)理從此前的用天然植物來(lái)源油脂替代硅油，提升清潔率，為頭皮減負(fù)的頭皮護(hù)理1.0時(shí)代和通過(guò)“無(wú)硫酸鹽4”技術(shù)，采用氨基酸表面活性劑作為主表活，更加溫和清潔的頭皮護(hù)理2.0時(shí)代，進(jìn)階至了全新的以獨(dú)家微生物發(fā)酵技術(shù)“絲珮麗™5”多效精粹為表活頭皮護(hù)理3.0時(shí)代。
不同于此前的兩次技術(shù)迭代，此次重磅推出的清潤(rùn)凈澈系列革新了技術(shù)配方，其獨(dú)家微生物發(fā)酵技術(shù)“絲珮麗™5”多效精粹可實(shí)現(xiàn)在靶向消滅有害菌的同時(shí)，還不破壞頭皮的有益菌，從而達(dá)到改善頭皮油脂分泌、養(yǎng)護(hù)頭皮、調(diào)節(jié)頭皮生態(tài)平衡的目的，其控油力提升了50%6，還可減緩頭皮油脂分泌，根源7凈澈，輕松實(shí)現(xiàn)72小時(shí)的蓬松控油8。
九年來(lái)，滋源始終潛心研究不同的技術(shù)與配方，只為給消費(fèi)者帶來(lái)更天然、更溫和的洗護(hù)體驗(yàn)?，F(xiàn)如今，滋源已在全國(guó)布局超過(guò)25000家線下網(wǎng)點(diǎn)，其優(yōu)質(zhì)爆品覆蓋屈臣氏、家樂(lè)福、沃爾瑪、華潤(rùn)等多個(gè)渠道，并不斷向三福、KK館等生活方式店鋪加碼。
對(duì)于滋源來(lái)說(shuō)，一份榮耀并不是一聲輕飄飄的稱號(hào)，而是在浩瀚的時(shí)間長(zhǎng)河中，由一次次對(duì)科研、產(chǎn)品、創(chuàng)新的不懈追求與長(zhǎng)久專注所組成的一磚一瓦堆砌而來(lái)的堅(jiān)固城墻。
誠(chéng)然，面對(duì)未來(lái)，只有質(zhì)量好、技術(shù)強(qiáng)、服務(wù)全、有創(chuàng)新的洗護(hù)品牌才會(huì)發(fā)展更快、更大、更強(qiáng)，而安全、有效、天然品質(zhì)的洗護(hù)產(chǎn)品才會(huì)成為消費(fèi)市場(chǎng)主流。一路走來(lái)，雖獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)，但每一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)都是對(duì)滋源匠心打造產(chǎn)品、用心打造品牌的重要見(jiàn)證。今后，滋源會(huì)持續(xù)創(chuàng)新、不斷突破，帶著卓越科研力與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品力走向更大的舞臺(tái)，不斷引領(lǐng)中國(guó)高端洗護(hù)市場(chǎng)的高質(zhì)量發(fā)展新方向。
注：
1：數(shù)據(jù)來(lái)源：歐睿信息咨詢（上海）有限公司，中國(guó)大陸市場(chǎng)，按2021單年零售渠道銷售額計(jì)，無(wú)硅油頭皮護(hù)理產(chǎn)品指：不添加硅油的頭皮清潔、頭皮養(yǎng)護(hù)等洗護(hù)產(chǎn)品，包含洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素、發(fā)膜、精油等，于2022年5月完成調(diào)研
2：指不主動(dòng)添加硅油成分
3：指椰油醇-辛酸酯/癸酸酯；
4：指無(wú)硫酸鹽表面活性劑；
5：指成分復(fù)合物，包含無(wú)患子果皮提取物和乳酸桿菌發(fā)酵產(chǎn)物；
6：第三方公司——陜西博溪通用檢測(cè)科技有限公司的檢測(cè)數(shù)據(jù)，采用人皮脂腺細(xì)胞（SZ-95）模型與空白組比較；
7：指頭皮及毛孔周圍油脂；
8：數(shù)據(jù)源自環(huán)亞研究院功效評(píng)價(jià)測(cè)試報(bào)告；