滋源，又迎“高光時(shí)刻”。
今日（9月8日），在2023屈臣氏HWB年度榜單頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)上，全球前三的天然植萃無(wú)硅油頭皮護(hù)理品牌¹滋源，再次榮耀登榜屈臣氏健康美麗大賞，這是其連續(xù)八年斬獲“最佳品牌大獎(jiǎng)”；與此同時(shí)，滋源舒緩控油洗發(fā)水/護(hù)發(fā)素也榮獲“最佳產(chǎn)品大獎(jiǎng)”，滋源/KEEP·Y榮獲愛(ài)心公益伙伴的稱號(hào)。
事實(shí)上，競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，從來(lái)不缺新貴品牌，但卻鮮少有品牌能夠深耕向下，成為行業(yè)引領(lǐng)細(xì)分賽道的“領(lǐng)頭羊”。
而滋源，做到了。
自2014年創(chuàng)立發(fā)展至今，深耕頭皮洗護(hù)賽道的滋源已多次榮獲殊榮，不僅獲時(shí)尚COSMO“年度美容達(dá)人推薦獎(jiǎng)”、“中國(guó)最受大學(xué)生歡迎TOP獎(jiǎng)”，更獲得2017尼爾森“卓越功能創(chuàng)新”大獎(jiǎng)，且連續(xù)三年拿下天貓金妝獎(jiǎng)等多項(xiàng)大獎(jiǎng)。
此番再度加冕，不僅向外界證明了滋源的產(chǎn)品力與品牌力之深厚，更是滋源作為引領(lǐng)國(guó)貨洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展的有力印證。
01
硬核實(shí)力！品牌、產(chǎn)品雙上榜
據(jù)了解，屈臣氏健康美麗大賞由屈臣氏于2003年創(chuàng)辦，以嘉獎(jiǎng)當(dāng)期業(yè)界的明星品牌和產(chǎn)品為目的。其中，屈臣氏HWB榜單是基于屈臣氏銷售大數(shù)據(jù)、消費(fèi)者投票、美妝KOL推薦等多個(gè)維度評(píng)選出來(lái)最具影響力的國(guó)民美妝個(gè)護(hù)榜單，無(wú)疑極具含金量與權(quán)威性。
而作為面向消費(fèi)者評(píng)選的屈臣氏HWB榜單，不僅為眾多創(chuàng)下輝煌成績(jī)、備受消費(fèi)者青睞的優(yōu)秀品牌與產(chǎn)品提供了一個(gè)展示自身的舞臺(tái)，更成為從業(yè)者貼近消費(fèi)者，了解行業(yè)新趨勢(shì)、新風(fēng)向的“窗口”。
某種程度上說(shuō)，滋源連續(xù)8年在眾多品牌的激烈角逐中脫穎而出，足以見(jiàn)其不凡的產(chǎn)品實(shí)力和深耕洗護(hù)市場(chǎng)多年積累下的口碑。此次滋源舒緩控油洗發(fā)水/護(hù)發(fā)素榮獲“最佳產(chǎn)品大獎(jiǎng)”，也是最好的例證。
據(jù)品牌方介紹，一直以來(lái)，滋源堅(jiān)持“無(wú)硅油頭皮護(hù)理”的品牌理念，不斷升級(jí)研發(fā)技術(shù)、豐富產(chǎn)品體系，推出切中消費(fèi)者洗護(hù)發(fā)痛點(diǎn)的產(chǎn)品。滋源舒緩控油洗發(fā)水/護(hù)發(fā)素主要聚焦油性敏感頭皮洗護(hù)，直擊頭皮瘙癢、頭屑反復(fù)等頭皮問(wèn)題。
“氨基酸的配方能夠帶來(lái)更呵護(hù)的洗護(hù)體驗(yàn)，同時(shí)，產(chǎn)品采用滋源專利頭皮修護(hù)技術(shù)SCSLP-REPAIR²，并通過(guò)添加適合敏感頭皮的控油因子‘C8G’，以及長(zhǎng)效保濕的補(bǔ)水分子‘益生元’，以修護(hù)頭皮屏障，提升頭皮耐受力。”品牌方如是表示。
可以說(shuō)，正因?yàn)樽淘词冀K堅(jiān)持“科學(xué)頭皮護(hù)理”的產(chǎn)品理念，潛心研究不同的技術(shù)與配方，才能不斷推出消費(fèi)者痛點(diǎn)的產(chǎn)品，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，獲得消費(fèi)者不斷青睞。
02
度渠定制，渠道“全面開(kāi)花”
在“無(wú)硅油頭皮護(hù)理”理念指導(dǎo)下，滋源始終聚焦產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷等多個(gè)層面，以自己為對(duì)手，在洞察消費(fèi)者痛點(diǎn)的基礎(chǔ)上，不斷突破洗護(hù)領(lǐng)域技術(shù)和產(chǎn)品壁壘，夯實(shí)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
不同于大部分只聚焦于線上的新銳品牌，滋源在渠道上的布局可謂是“全面開(kāi)花”，品牌一直堅(jiān)持著“多渠多模”和“度渠定制”的戰(zhàn)略，針對(duì)不同渠道消費(fèi)者的不同需求，推出定制個(gè)性化的專供產(chǎn)品。
目前，在線上平臺(tái)，滋源不僅與天貓、京東、唯品會(huì)等傳統(tǒng)電商平臺(tái)保持深度合作，還積極布局抖音、快手等興趣電商，進(jìn)行多元玩法進(jìn)行營(yíng)銷。
在線下渠道，滋源已經(jīng)覆蓋了屈臣氏、家樂(lè)福、沃爾瑪?shù)菿A渠道，永輝、華潤(rùn)、世紀(jì)華聯(lián)、步步高等LKA渠道，并實(shí)現(xiàn)CS渠道、便利店渠道、酒店渠道，以及近幾年新興起來(lái)的終端新零售渠道，如三福、KK館等的滲透。
其中，屈臣氏作為滋源的深度合作渠道，一直是滋源的重點(diǎn)渠道之一，通過(guò)強(qiáng)強(qiáng)合作，賦能雙方增長(zhǎng)，描畫洗護(hù)藍(lán)圖。
據(jù)了解，自2015年開(kāi)始，滋源便為屈臣氏渠道度渠定制專供產(chǎn)品：海鹽頭皮潔凈系列、C5C護(hù)發(fā)精油系列、氨基酸泡泡系列、花YOUNG系列、植炫系列以及神酰系列等。這些個(gè)性化、年輕化、美妝化的高顏值度渠定制產(chǎn)品和屈臣氏年輕消費(fèi)人群的喜好非常契合，持續(xù)多年占據(jù)屈臣氏洗護(hù)TOP榜）也有很多共創(chuàng)的產(chǎn)品榮獲屈臣氏HWB健康美麗大賞，受到眾多消費(fèi)者青睞。
此外，滋源與屈臣氏不僅是生意合作伙伴，在公益事業(yè)上雙方更是不謀而合。在合作過(guò)程中，滋源大力支持屈臣氏的微笑關(guān)愛(ài)行動(dòng)，共同見(jiàn)證公益行為守護(hù)微笑全過(guò)程，并因此被授予“屈臣氏公益合作伙伴”稱號(hào)。
03
以研發(fā)為基，構(gòu)建品牌堡壘
事實(shí)上，在洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)中，滋源一直是不可或缺的品牌力量。
作為頭皮護(hù)理洗護(hù)領(lǐng)域的先行者，滋源憑借著對(duì)“頭皮護(hù)理”的深度鉆研，三次迭代，且三次引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)潮。
從1.0無(wú)硅油技術(shù)采用天然植物來(lái)源油脂替代硅油，提升清潔效率，為頭皮減負(fù)；到2.0無(wú)硫酸鹽技術(shù)³采用氨基酸表面活性劑作為主表活，更加溫和清潔；再到3.0專研細(xì)胞級(jí)控油肽?，穩(wěn)控頭皮微生態(tài),從源頭解決頭發(fā)問(wèn)題，給消費(fèi)者帶來(lái)更卓越的護(hù)發(fā)體驗(yàn)。
然而，不能忽視的是，今年以來(lái)，從市場(chǎng)市場(chǎng)大盤看，無(wú)論是原料端還是品牌端，頭部企業(yè)紛紛加碼，點(diǎn)燃了頭皮護(hù)理的爭(zhēng)奪戰(zhàn)：洗護(hù)市場(chǎng)早已不再是圍繞清潔、柔順、去屑等基礎(chǔ)功效的競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品品類也不局限在傳統(tǒng)的洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素和發(fā)膜。
基于此，背靠環(huán)亞集團(tuán)的滋源，將秉持“做開(kāi)拓者，不做跟隨者”的價(jià)值觀，筑高品牌研發(fā)深壁壘。
目前，環(huán)亞集團(tuán)擁有中國(guó)總部研究院、澳大利亞研究院兩大研發(fā)中心，這是環(huán)亞的研發(fā)實(shí)力，也是滋源革新的底氣所在。
在兩大研發(fā)中心的支撐下，環(huán)亞集團(tuán)搭建起技術(shù)創(chuàng)新和競(jìng)爭(zhēng)力的有力壁壘，不斷建設(shè)廣東省環(huán)亞日化美妝院士工作站、廣東省中藥日化產(chǎn)品（環(huán)亞）工程技術(shù)研究中心、廣東省博士工作站等項(xiàng)目。
此外，去年，環(huán)亞正式引入了功效護(hù)膚、皮膚再生領(lǐng)域?qū)＜遗酥静┦?，出任環(huán)亞全球首席科學(xué)家一職；今年年初，曾服務(wù)于世界五百?gòu)?qiáng)公司汽巴精化、巴斯夫從事美妝產(chǎn)品及原材料的科研及業(yè)務(wù)管理工作的毛建文博士，也作為首席戰(zhàn)略顧問(wèn)正式加入環(huán)亞，將進(jìn)一步為滋源賦能。
綜合來(lái)看，在流量時(shí)代，產(chǎn)品品質(zhì)依然是品牌發(fā)展的根基，而未來(lái)洗護(hù)市場(chǎng)角逐，也一定離不開(kāi)研發(fā)的比拼。如今，國(guó)貨洗護(hù)第一品牌滋源，正通過(guò)硬核的產(chǎn)品力、研發(fā)力和營(yíng)銷力，構(gòu)建出堅(jiān)不可摧的品牌堡壘。
備注：
1.數(shù)據(jù)來(lái)源：歐睿信息咨詢（上海）有限公司，全球市場(chǎng)，按2022年單年零售渠道銷售額計(jì)。天然植萃無(wú)硅油頭皮護(hù)理指產(chǎn)品宣稱添加天然植物（或天然植物萃?。┏煞智也惶砑庸栌偷念^皮和頭發(fā)的洗護(hù)產(chǎn)品，包含洗發(fā)水，護(hù)發(fā)素，發(fā)膜，精油等。于2023年6月完成調(diào)研。
2.專利備注：一種具有控油和修復(fù)功效的組合物及其制備方法和在化妝品中的應(yīng)用，中國(guó)發(fā)明專利，ZL 2019 1 0532362.8
3.指無(wú)硫酸鹽表面活性劑
4.指環(huán)亞專研成分，包含乳酸桿菌發(fā)酵產(chǎn)物、無(wú)患子果皮提取物等